O download e ativação do Windows Server 2016 Standard acontece diretamente nos servidores da Microsoft.
Depois de realizar a compra, você receberá a chave de produto que permitirá ativar ou instalar pela primeira vez o Windows Server 2016 Standard em seu servidor.
A chave permite ainda reativação em caso de formatação, caso esteja utilizando mesmo servidor. Cada chave permite instalação em apenas UM servidor.